Лендинг в 2026 стоит от нуля (если делаете сами на конструкторе) до 300 000 ₽ и выше в агентстве. Рабочая вилка у частного разработчика с опытом — 30 000–80 000 ₽ за полноценную посадочную с проработкой оффера, аналитикой и защитой форм. Разброс в 60 раз объясняется не разницей качества исполнителей в 60 раз, а разницей в составе работ, платформе и накладных расходах. Ниже разбираю честно, за что вы платите, где переплата, а где опасная дешевизна. Я делаю лендинги сам и сам настраиваю на них рекламу в Директе — пишу без агентских накруток и без сказок про «окупится за неделю».
Сколько стоит сайт — быстрая таблица по типам
Прежде чем говорить про лендинги, отвечу на широкий запрос «сколько стоит сайт». Тип сайта решает всё: сайт-визитка на четыре экрана и интернет-магазин на 500 товаров — это разные проекты по объёму работ, и их цены не сопоставимы. Рыночные ориентиры на 2026 год выглядят так.
| Тип сайта | Рыночная вилка | Для чего подходит |
|---|---|---|
| Сайт-визитка | 10 000–50 000 ₽ | Минимальное присутствие в интернете: услуги, часы работы, контакты. Не для рекламы, скорее для тех, кто уже узнал о вас и хочет проверить, что вы существуете. |
| Лендинг | от 5 000 до 300 000+ ₽ | Одностраничник под одно целевое действие — заявка, звонок, покупка. Основной инструмент для платного трафика (Директ, VK Ads, посевы). |
| Корпоративный сайт | 60 000–300 000+ ₽ | Многостраничник с разделами услуг, кейсами, командой, блогом. Работает и на SEO, и на доверие. |
| Интернет-магазин | от 100 000 ₽ и существенно выше | Каталог, корзина, оплата, интеграции с 1С/CRM/маркетплейсами, склад, доставка. Отдельная экономика, зависит от количества товаров и глубины интеграций. |
Дальше в статье я глубоко разбираю именно лендинги и небольшие сайты для малого бизнеса — моя рабочая зона. Интернет-магазины — это отдельный жанр, где цены складываются иначе (интеграции, склад, платежи), и глубоко туда я не полезу.
Сколько стоит лендинг — вилки по исполнителям
Лендинг с нуля — это разовая работа: анализ ниши, прототип, тексты, дизайн, вёрстка, подключение форм, аналитика, публикация. На рынке цена этой работы отличается в десятки раз в зависимости от того, кто её делает и по какой платформе. Ниже — типовые сегменты 2026 года.
| Кто делает | Цена | Что обычно получаете |
|---|---|---|
| Самостоятельно на конструкторе (Tilda и аналоги) | Стоимость тарифа конструктора (несколько сотен ₽/мес) | Экономия денег, но не времени: сами разбираетесь с шаблонами, сами придумываете оффер, сами пишете тексты. Риски — слабый оффер, отсутствие аналитики, шаблонная страница «как у всех в нише». |
| Фрилансер-новичок / биржи (Kwork и подобные) | 5 000–20 000 ₽ | Шаблонный запуск: готовый макет, ваш логотип, минимальные правки. Может выглядеть неплохо, но без проработки оффера и без аналитики. |
| Частный разработчик с опытом | 30 000–80 000 ₽ | Полный цикл: анализ ниши, прототип под оффер, тексты по структуре, адаптивная вёрстка, формы с защитой от спама, Метрика с целями, базовая скорость. Оптимум цена/качество для малого бизнеса. |
| Студия | 80 000–150 000 ₽ | Плюс процессы (менеджер, дизайнер, копирайтер, верстальщик), формализованная отчётность, договор, обычно 2–4 недели работы. |
| Агентство | от 150 000–300 000+ ₽ | Плюс бренд, кейсы, гарантии, сложные интеграции. Порог входа обычно от 300–500 тыс. общего бюджета проекта. |
Разница между 5 000 ₽ на бирже и 300 000 ₽ в агентстве — это не разница качества исполнителей в 60 раз. Это разница в глубине работы, ответственности и накладных расходах. Что именно вы получаете за каждую сумму — разбираю в следующем разделе.
Из чего складывается цена лендинга — за что вы платите
Когда вы читаете «лендинг за 5 000 ₽», проблема не в цене как таковой — проблема в том, что за этой ценой скрывается. Ниже — полный состав работ, который должен быть в честной цене лендинга. Если у исполнителя нет какого-то пункта — это не значит «плохой исполнитель», это значит «получаете неполную услугу за неполные деньги».
Что должно входить в полноценный лендинг:
- Бриф и анализ ниши. Что за бизнес, какая аудитория, кто конкуренты, какие они используют офферы, где ваши сильные стороны. Без этого прототип будет не под ваш бизнес, а под «средний».
- Прототип структуры под оффер. Каркас страницы по логике «один экран — одна мысль» с фокусом на целевое действие. Согласуется до дизайна — на этом этапе менять дёшево.
- Тексты. Заголовок с оффером, тексты блоков, призывы к действию. Может писать разработчик по структуре, может копирайтер, может сам заказчик — но кто-то должен, и это часть цены.
- Дизайн. Визуальное решение под текст и оффер: типографика, цвета, изображения, иконки. На конструкторах — подбор шаблона и его кастомизация под ваш стиль.
- Адаптивная вёрстка. Страница корректно отображается на смартфонах, планшетах, десктопах. С 2024 года мобильный трафик в Директе — 60–80% в большинстве ниш, и без адаптива страница просто не работает.
- Формы с защитой от спама. Форма заявки с минимумом полей + капча или honeypot. Без защиты за неделю рекламной кампании форма забивается ботовым спамом.
- Подключение Яндекс Метрики и целей. Без целей в Метрике нельзя оптимизировать рекламу по стоимости заявки — только по кликам, а это путь к сливу бюджета. Метрика с целями — обязательный минимум.
- Базовая скорость и SEO. Оптимизация изображений, мета-теги, заголовки, alt у картинок, sitemap. Скорость влияет и на конверсию, и на цену клика в Директе.
Что часто входит опционально (влияет на цену):
- Квиз — интерактивный опрос с вопросами вместо простой формы. Хорошо работает в сложных нишах, где заявку сложно оставить сразу.
- CRM-интеграция — заявки автоматически падают в Битрикс24 / amoCRM / Мой Склад. Экономит время на ручном переносе, важно от 20+ заявок в неделю.
- Онлайн-оплата — если продаёте что-то с фиксированной ценой прямо со страницы (курсы, товары, услуги «в один клик»).
- Мультилендинг — несколько версий страницы под разные рекламные запросы (например, отдельные заголовки под «купить», «заказать», «услуги» и т.п.).
- A/B-тесты — параллельный запуск нескольких вариантов страницы для сравнения конверсии.
Почему такой разброс цен — 5 факторов
Если коротко — из-за пяти факторов, которые могут менять итоговую цену в разы даже у одного исполнителя.
Глубина проработки. «Взять шаблон и вставить ваш логотип» и «собрать оффер под вашу нишу, конкурентов и целевого клиента» — по трудозатратам отличаются в 5–10 раз. Первое делают за пару часов, второе — 2–3 недели. Оба подхода легитимные, но и цены разные.
Кто делает. У частного разработчика нет офисных накладных, менеджера по продажам и налога на прибыль — поэтому та же работа стоит меньше. У студии и агентства всё это есть, и это оплачиваете вы. Это не «переплата за бренд» — это оплата инфраструктуры, договора, гарантий, замены исполнителя в случае болезни. Иногда это стоит своих денег, иногда — нет.
Платформа. Лендинг на конструкторе (Tilda и аналоги) обычно быстрее и дешевле в правках, но у вас всегда будет ежемесячная плата за конструктор и вы ограничены его возможностями. Лендинг на WordPress или самописный — гибче, быстрее грузится, вы полностью владеете кодом, но настройка сложнее и правки дороже. Экономика разная, и это отражается на цене.
Контент. Кто пишет тексты и снимает фото — вы или исполнитель. Если у вас есть готовые прайсы, кейсы, фото — экономия существенная, разработчик работает быстрее. Если всё пишет исполнитель — плюс копирайтинг в цену.
Интеграции. Простая форма с отправкой на почту — базовая настройка. CRM с автораспределением, коллтрекингом, сквозной аналитикой и связкой с рекламным кабинетом — это отдельная работа, которая может удваивать цену.
Конструктор, фрилансер или студия — что выбрать бизнесу
Короткий ответ: зависит от задачи и бюджета. Всё три сегмента честные, у каждого свой клиент. Разбираю по назначению.
Конструктор самому (Tilda и аналоги). Разумно, если бюджет минимальный, нужно быстро протестировать гипотезу («сработает ли реклама на этот продукт») и вы готовы вложить своё время. Порог входа низкий, шаблонов много, за неделю получится приемлемый результат. Но: без опыта вам будет сложно собрать сильный оффер, аналитика по-нормальному не подключится, а страница будет выглядеть «как у всех в нише». Для тестирования гипотезы — нормально. Для системного канала заявок — обычно недостаточно.
Частный разработчик с опытом. Оптимум для малого и среднего бизнеса, у которого уже есть бюджет 30–80 тысяч на посадочную. Работаете напрямую с исполнителем, обсуждаете задачу лично, без прослойки менеджеров. Обычно быстрее и дешевле студии за сопоставимое качество. Минус — риск, что специалист заболеет / уйдёт в отпуск / переключится на другого клиента; договор и юридические гарантии тут работают слабее, чем у студии.
Студия / агентство. Разумно, если проект крупный (от 150 000 ₽), нужен официальный договор, счёт для юрлица, замена исполнителя в случае форс-мажора, портфолио с крупными брендами. Или если вы сами не готовы плотно вовлекаться в проект — студия возьмёт на себя менеджмент, продумает воронку, интеграции. За это платите процессам и накладным расходам.
- Покажите примеры своих лендингов в моей или близкой нише — до подписания договора.
- Кто пишет тексты — вы или я? Если вы — покажите пример текстов ваших предыдущих проектов.
- Входит ли мобильная адаптация в базовую цену? Покажите, как ваши лендинги выглядят на телефоне.
- Будет ли на странице Яндекс Метрика с настроенными целями? Как вы отчитаетесь, что цели работают?
- Кто владеет доменом и хостингом после запуска — я или вы? (Правильный ответ — «вы, клиент».)
- Как будете оптимизировать скорость загрузки и что покажете в PageSpeed на выходе?
Если исполнитель уходит от прямых ответов на любой из этих вопросов — это сигнал, а не мелочь.
Лендинг и реклама — почему их нельзя разделять
Одна из самых частых ошибок при первом запуске: заказать лендинг у одного специалиста, а рекламу — у другого. На бумаге логично («каждый делает своё»), на практике это регулярно заканчивается ситуацией, когда директолог кивает на верстальщика, а верстальщик — на директолога, и никто не отвечает за то, что заявок нет.
Причина простая: лендинг проектируется под конкретный рекламный сценарий. Заголовок на первом экране должен точно совпадать с обещанием в объявлении Директа — если человек кликнул по «Ремонт квартир под ключ», а на странице увидел «Строительная компания N — качественно и надёжно», он уходит. Формы должны быть настроены под аналитику директолога, чтобы он видел, какие ключи приносят заявки, а какие — только клики. Скорость посадочной влияет на цену клика — быстрая страница дешевле в аукционе Директа.
Когда лендинг и реклама делаются одной рукой, эти вещи учитываются сразу. Когда разными — их приходится согласовывать через переписку, и обычно этого не происходит: каждый делает свою часть по-своему, а на стыке остаются дыры.
Подробнее про стоимость и состав работ по настройке Яндекс Директа я разбираю отдельно — там та же логика: разброс цен в 30 раз из-за глубины работы, и такие же ловушки при выборе исполнителя.
Чем могу помочь
Я практикующий веб-разработчик и одновременно директолог: делаю продающие лендинги под рекламу и сам настраиваю на них Яндекс Директ. Работаю сам, без агентских накруток. Одна рука на всей цепочке «клик из Директа → страница → заявка в CRM» — не нужно сводить верстальщика и директолога, которые кивают друг на друга.
Мои тарифы на лендинги:
| Что входит | Цена |
|---|---|
| Лендинг — WordPress или Tilda, проработка оффера, адаптив, формы с антиспамом и согласием 152-ФЗ, Метрика с целями. Запуск за 1–2 недели. | от 35 000 ₽ |
| Лендинг + Реклама — всё из тарифа «Лендинг» + настройка рекламной кампании в Яндекс.Директе под эту страницу, семантика, минус-слова, сквозная аналитика. Цена складывается из прайса: лендинг от 35 000 ₽ + настройка Директа от 20 000 ₽. | от 55 000 ₽ |
| Под ключ + ведение — всё из тарифа «Лендинг + Реклама» + ежемесячное ведение и оптимизация, A/B-тесты, отчёты по стоимости заявки. | по запросу |
Дополнительно к лендингу могу взять сайт на регулярное сопровождение, чтобы формы, аналитика и скорость не отваливались через месяц-два после запуска. По деньгам это отдельная услуга, но по логике — часть жизни лендинга под трафик: без сопровождения любая посадочная деградирует.
Работаю как ИП на УСН, счёт на оплату и акт выполненных работ — полноценные закрывающие документы для бухгалтерии, без НДС. Договор по запросу, тестовый период по связке «лендинг + реклама» можно обсуждать.
От 35 000 ₽ за посадочную с проработкой оффера, адаптивом и Метрикой. Связка «лендинг + Директ» — от 55 000 ₽ (лендинг от 35 000 ₽ + настройка Директа от 20 000 ₽), одна рука на всей цепочке от клика до заявки. Первичная консультация бесплатно — обсудим вашу задачу и оценим, нужен ли вам вообще отдельный лендинг или хватит обычного сайта.
Частые вопросы
Читайте также
- Сколько стоит настройка и ведение Яндекс Директа в 2026 — другой ценовой гайд из той же серии. Полезно читать вместе с этим: лендинг без трафика мёртв, реклама без нормальной посадочной сливает бюджет.
- Сколько стоит разработать чат-бота для бизнеса в 2026 — ещё один ценовой гайд серии, если параллельно думаете про автоматизацию клиентского сервиса.
- Почему сайт медленно грузится и как это чинить — про скорость посадочной страницы. Медленный лендинг режет конверсию из рекламы даже при хорошем оффере.